Интервю със SEO експерт: Пламен Йорданов Част 2
SEO експертът, Пламен Йорданов, създател на WebsitePR
Интервю със SEO експерт: Пламен Йорданов Част 2
Съвети, РЕСУРСИ, Трикове
Продължаваме интервюто със SEO експерта Пламен Йорданов. Този път ще ви представим няколко съвети, различен набор от ресурси и трикове, с които можете да подобрите класирането си. Нека да започнем!
Въпрос (В): Кои са 3-те неща, които един собственик на магазин за електронна търговия може да направи още днес, за да подобри своето SEO?
Пламен Йорданов (ПЙ): Докато поставяте потребителя на първо място, то всичко останало ще си дойде на мястото по отношение на SEO. Google иска потребителят да има възможно най-добро изживяване.
1. Мобилността е основата на един сайт в днешно време. Google разполага с инструмент за тестване на мобилността, за да види дали вашият сайт е удобен за мобилни устройства.
Предлагам да настроите вашата Google Search Console, така че Google да може да обхожда целия сайт и да ви предупреждава, ако има страници, които не са удобни за мобилни устройства.
2. Скорост на сайта. Второто нещо, което собствениците могат да направят, е да се уверят, че сайтът им е възможно най-бърз. Отново Google разполага със собствен инструмент PageSpeed Insights и има няколко други като Pingdom, където можете да проверите как се представя сайтът по отношение на скоростта, и разбира се Shopify Analyzer специално за сайтове Shopify.
Основният проблем, който обикновено виждам, се върти около снимките. Има доста плъгини, които компресират размера на изображенията, като същевременно запазват същото качество.
3. Техническа основа. Третото нещо е собствениците да гарантират, че всяка страница в сайта има заглавие, мета описание и H1 таг, които са уникални и фокусирани върху темата. Всички изображения трябва да съдържат и атрибути alt.
Любимият ми SEO инструмент е SEM Rush. Можете да запишете уебсайта си и да видите всякакви технически проблеми.
Можете също да използвате SEO инструменти, подобни на SEM Rush, за да:
• виждате класирането на трафика и ключовите думи
• виждате какво постигат конкурентите ви, къде получават трафик, техните ключови думи и т.н
• създавате план за съдържание въз основа на това, което работи за други сайтове
• получавате помощ при анализа на обратни връзки и идеи, споделяния в социални медии и др
В: Кои са някои от любимите ви SEO блогове, приложения и ресурси?
ПЙ: 1. Moz и по-специално петъчните SEO сесии на Whiteboard са най-доброто място да започнете, ако сте начинаещи. Аз съм голям фен на Ранд Фишкин (съосновател на Moz) както в света на SEO, така и извън него.
2. SEM Rush е фантастичен инструмент за сравняване на вашия сайт с конкурентите, както вече споменах.
3. Ahrefs също е друг мощен инструмент за научаване на повече потенциални възможности за обратна връзка, така че човек да може да търси конкретна тема и да разбере кои части около тази тема или ниша са се справили наистина добре и кой точно се е свързал обратно към тях.
4. Screaming Frog е усъвършенстван инструмент за обхождане и технически анализ.
5. BuzzSumo ви помага да анализирате всяка тема или конкурент, за да видите най-ефективното съдържание.
6. Разбира се, не мога да не включа моя собствен блог за SEO съвети.
В: Коя е SEO грешката, която най-често допускат хората?
ПЙ: Мисленето, че всички обратни връзки са равни, е най-голямата грешка, която виждам и до днес.
Например една моя нова клиентка наема SEO агенция, която да й помага с магазин за електронна търговия през последните две години, а сайтът й все още има само ранг на домейн 3 от 100.
Можете буквално да стартирате нов сайт и в рамките на няколко седмици ще имате по-висок ранг на домейна от нейния. Но SEO агенцията й изпращаше купища връзки, които бяха създавали всеки месец, главно социални отметки или евтини директории.
Така че, разбира се, количеството беше налице и изглеждаше, че е свършена много работа, докато всъщност вероятно им е отнемало по-малко от час на месец и нито една от тези връзки не е имала никакъв ефект, защото не са авторитетни.
Не става въпрос за количеството на връзките, а за качеството.
Някои връзки даже могат да ви навредят, като тези от спам сайтове.
В: Какво мислите за оптимизацията на Google Images?
ПЙ: Винаги съм харесвал оптимизацията на изображения в Търсачката. На първо място, високият ранг на изображенията наистина помага при изграждането на връзки.
Толкова много сайтове отидават в Google Images, търсят конкретна заявка, намират първото изскачащо изображение и го включат в сайта си с URL адрес като източник, така че това е наистина лесен начин за получаване на обратни връзки.
Освен това е относително лесно да се класирате високо, стига да се уверите, че името на файла на изображението и етикетът за alt текст на img са оптимизирани.
Освен това, като се уверите, че сте направили споменатото, това ще подобри SEO класирането на вашия сайт, тъй като тези детайли на изображението ще бъдат посочени в изходния код на страницата и ще бъдат потвърдени от Googlebot, след като обходи сайта.
В: Споделете няколко от любимите си стратегии за обратна връзка?
ПЙ: Моят фаворит са интерактивните стратегии или привличането на интереса на потребителите.
Фен съм на ангажиращите, интерактивни неща, които изглеждат толкова зашеметяващи, че след като ги разпратим по имейл до уебсайтовете, те няма как да не върнат обратна връзка.
За клиенти, които искат да направят същото, но нямат ресурси за уеб разработка или дизайн, дългите ръководства също могат да свършат работа, но не толкова добре, колкото интерактивните части.
Друга стратегия, която харесвам, е „провокиране на егото“.
Да провокираш нечие его работи страхотно! Това е много проста, бърза и лесна за изпълнение SEO стратегия, която ще позволи на всеки сайт във всяка ниша да получи връзки от важни, авторитетни и подходящи сайтове в рамките на същата индустрия.
Процесът на стратегията, както подсказва името, е да се засегне егото на собственик на сайт с намерението да се получи обратна връзка в процеса.
Това може да се постигне чрез просто съставяне на Топ 20 или Топ 50 или дори Топ 100 на сайтове или блогове в някаква индустрия. Просто напишете описание за всеки блог, който харесвате в индустрията, в която е вашият сайт, и ги класирайте по някакъв ред.
Споменете всеки блог, публикувайте статията и след това изпратете имейл до всеки собственик на блог, уведомявайки ги за публикацията ви, така че да погалите егото им и да ги провокирате да споделят връзка към публикацията в своя сайт или профил в социалните медии.
Обратните връзки ще се върнат при вас и ще ви осигурят постепенно покачване на трафика от органично търсене, който ще продължи да расте в дългосрочен план.
В: Какви въпроси трябва да зададе собственикът на уебсайт, когато търси да наеме SEO Експерт?
ПЙ: Тези три въпроса вероятно биха били най-важните:
• Имате ли препоръки от други сайтове?
• Каква е Вашата стратегия по този проект?
• Какво е Вашето Портфолио?
Мисля, че портфолиото и референциите са най-важни.
Не можете просто да оцените SEO Експерт по това, което ви продава, трябва да видите какво е постигнал и как работи с него.
Разберете каква е стратегия. Ако не ви говорят за техническа оптимизация, съдържание/ключови думи и обратни връзки, тогава трябва да се замислите дали говорите с професионалист.
В: Какви месечни приходи смятате, че собственикът на магазин трябва да достигне, преди да инвестира в SEO?
ПЙ: Трябва да сте достигнали най-малко високи четирицифрени месечни приходи, т.е. от около няколко хиляди или повече приходи на месец.
Преди това ниво може да е твърде рано да инвестирате активно в SEO и да очаквате голяма възвръщаемост на инвестициите, но можете да опитате сами със SEM Rush, да научите повече по темата или да работите върху съдържание и основни технически характеристики.
В: Какъв диапазон трябва да очаква някой да плати за качествена SEO работа?
ПЙ: Добрите консултанти обикновено започват около няколко стотин. Всяка по-ниска цена едва ли ще свърши необходимата работа
По-високата цена гарантира екипът да има разработчици, автори на съдържание, дизайнери и хора, работещи по кампанията на сайта. Замислете се, тази цена влиза към заплатите на повече работници.
В: Как собственик на магазин за електронна търговия може да изчисли ROI на SEO проект?
ПЙ: Предпочитаният от мен начин е да прегледам Google Analytics и да видя транзакциите, дошли от органичното търсене.
Google Analytics вече не предоставя всички ключови думи, но можете да погледнете в Google Search Console и да филтрирате термините, след което да съпоставите тези данни от органичното търсене с данните за реализациите от Google Analytics. Това е може би най-точният начин за изчисляване на ROI.
Други показатели, които можете да измервате, са посещенията при органично търсене в Analytics и статистически данни за ефективността в Google Search Console. След това можете да изчислите процента на реализация с увеличението на трафика и да направите оценка.
В: Какво трябва да се избягва, когато наемате SEO фирма?
ПЙ: Някои неща, за които трябва да внимавате:
• Правене на платени препратки
• Хора, които не владеят добре 3-те основни точки на SEO (техническо SEO, съдържание, препратки)
• Хората просто получават препратки от произволни сайтове (оставането в същата ниша е важно за препратките на сайта ви)
• Всеки, който каже „моята стратегия е тайна“
• Всеки, който каже „Знам как да победя Google“
• Всеки, който казва „купуването на препратки няма да ви навреди“
В: Какъв е вашият процес, когато работите с нов клиент?
ПЙ: Обикновено бих започнал със съставяне на SEO анализ, където въпросният сайт се сравнява с неговите конкуренти. След това ще дам предложение за SEO, за да помогна на този конкретен клиент.
Обикновено предлагам стратегия като тази:
• Месец 1: Технически SEO одит на сайта
• Месец 2: Проучване на конкурентни ключови думи + План за пропуснати възможности за съдържание
• Месец 3: Проучване на конкуренти с обратна връзка + план за промоция на обратна връзка
• Месец 4: Създаване на рекламна информация + Търсене + Откриване на информация за контакт
• Месец 5: Обхват чрез имейл (изграждане на връзки)
Ако сайтът притежава обратни връзки, които го нараняват, обикновено се добавя още един месец, в който се извършва одит на обратните връзки.
РЕЗЮМЕ
Основни изводи от интервюто:
• 3-те основни точки на SEO са техническо SEO, съдържание и обратни връзки
• Средното увеличение на трафика от органично търсене е около 70% след 7 месеца и около 120% след 12 месеца
• Повечето сайтове ще видят солидни резултати след 6 месеца
• SEO е отлична дългосрочна стратегия, но ако тепърва започвате, опитайте първо PPC
• 3 добри места, за да започнете със SEO, са версии за мобилни устройства, скорост на сайта и заглавия, мета описание, Н1 таг и alt атрибути на всички страници
• Използването на преки пътища или получаването на обратни връзки със спам сайтове всъщност може да навреди на вашия сайт
• Оптимизацията на Google Изображения е страхотна идея! Вземете избрани алтернативни атрибути и имената на файлове на вашето изображение за допълнителен трафик и обратни връзки в Google
• Създавайте интерактивно съдържание за споделяне, за да получите качествени препратки
• Опитайте да засегнете егото на конкурентите, като съставите списък с най-добрите във вашата ниша / целева аудитория, за да получите подходящи препратки и споделяния в социалните медии
• Когато наемате SEO експерт, поискайте портфолио, препоръки и да знаете каква ще бъде тяхната стратегия
• Ако нямате висока 4-цифрена месечна печалба, може да искате първо да опитате PPC за няколко месеца, за да получите незабавни резултати и данни
• Трябва да отделите пари за качествена SEO работа.
• Използвайте Google Analytics и Google Search Console, за да следите дадена кампания